„Digitales Marketing“ gehört zu den Begriffen, die fast schon inflationär benutzt werden. Zudem finden die Diskussionen darüber oft auf einer Metaebene statt, die mit der Praxis nicht viel zu tun hat. Hier setzt das von Professorin Meike Terstiege (ISM International School of Management Dortmund) herausgegebene Buch „Digitales Marketing – Erfolgsmodelle aus der Praxis“ an, das kürzlich erschienen ist. Zielgruppe sind Leser, die sich nicht nur über den aktuellen Stand der Wissenschaft, sondern auch darüber informieren wollen, wie digitales Marketing in Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen umgesetzt wird.
Ein Kapitel hat auch FORIS-Vorstand Professor Dr. Hanns-Ferdinand Müller beigesteuert. Unter der Überschrift „Digital kommunizieren und User kompetent erreichen“, zeigt Professor Müller, wie ein Unternehmen wie die FORIS AG, die sich in einem überschaubaren aber hochkompetitiven Marktumfeld bewegt, digitale Marketinginstrumente zielgerichtet nutzt.